Guerrilla marketing (การตลาดแบบกองโจร)เป็นปรากฏการณ์อิสระในด้านการส่งเสริมสินค้าและบริการ ซึ่งช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่สูง ด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อย ชุดของกฎที่สร้างขึ้นโดย Jay K. Levinson ผู้โฆษณาชาวอเมริกันในปี 1984 ยังคงประสบความสำเร็จ ต้องขอบคุณความพร้อมในการใช้งาน ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางชอบวิธีการดังกล่าว และบริษัทขนาดใหญ่ก็ไม่ปฏิเสธที่จะพรรคพวก ซึ่งขยายขอบเขตของตลาดออกไป

ในบทความนี้ เราจะอธิบายในภาษาที่สามารถเข้าถึงได้ว่า Guerrilla marketingคืออะไร เทคโนโลยีที่ใช้ และใครสามารถได้รับประโยชน์จากเทคนิคดั้งเดิมดังกล่าว คุณสมบัติของGuerrilla marketing เจย์ คอนราด เลวินสันผู้สร้างคำนี้ อธิบายลักษณะที่ปรากฏของแนวคิดของเขาด้วยข้อเท็จจริงที่ว่า โลกตะวันตกเต็มไปด้วยโฆษณาที่ซ้ำซากจำเจ ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่สังเกตเห็นไม่ช้าก็เร็ว นั่นคือเหตุผลที่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ ควรอยู่ในความทรงจำให้นานที่สุด

และผลกระทบดังกล่าว ต้องใช้วิธีการที่ไม่ได้มาตรฐาน จากสิ่งนี้ เขาได้กำหนดคุณลักษณะห้าประการของGuerrilla marketing ระดับสูงสุดของความคิดสร้างสรรค์ ค้นหาอย่างต่อเนื่องสำหรับแนวคิดที่สดใส และแปลกใหม่ที่ไม่เคยใช้ในตลาดมาก่อน วิธีการที่อุกอาจในการโน้มน้าวผู้ซื้อ อารมณ์ขัน ใกล้จะถึงแล้ว ภาพยั่วยุที่เล่นในสถานการณ์ที่ไม่ปกติให้พูดถึงในที่สาธารณะ

การไม่มีต้นทุนทางการเงินที่ร้ายแรงสำหรับการผลิตเนื้อหาเสมือน ความเฉพาะตัวที่เข้มงวดของแต่ละแคมเปญโฆษณา ห้ามทำซ้ำเทคนิคเดียวกันสองครั้ง การใช้สิ่งกระตุ้นทางจิตวิทยา เพื่อสร้างอิทธิพลต่อลูกค้าโดยไม่รู้ตัว จากที่กล่าวมาแล้ว เป็นที่ชัดเจนว่าGuerrilla marketingนั้นมีพื้นฐานมาจากการนำเสนอด้วยภาพที่ชัดเจนมากกว่า ไม่ใช่เครื่องมือทางเศรษฐกิจ

ความท้าทายด้านGuerrilla marketing เมื่อกำหนดคุณสมบัติแล้วเราจะกำหนดงานหลัก สิ่งเหล่านี้จะเป็นสากลโดยไม่คำนึงถึงประเภทของสินค้า หรือบริการที่คุณวางแผนที่จะส่งเสริมผลลัพธ์คุณภาพสูงสุด ด้วยการลงทุนขั้นต่ำจากแบรนด์การจัดวางสื่อโฆษณา ในสถานที่ที่คาดว่า จะมีคนเห็นน้อยที่สุด การสื่อสารกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพในภาษาที่พวกเขาเข้าใจ กระทบกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้บริโภค มากกว่าประชาชนทั่วไป

เป้าหมายของทั้งหมดข้างต้นก็เหมือนกัน เพื่อเพิ่มระดับการรับรู้ถึงแบรนด์โดยการสร้างฐานลูกค้า เพิ่มอัตราการแปลงโดยอัตโนมัติ หากในทศวรรษที่แปดสิบเทคนิคดังกล่าว ถูกนำมาใช้โดย บริษัท ขนาดเล็กและผู้ประกอบการเริ่มต้น วันนี้สถานการณ์เปลี่ยนไป บริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้วิธีส่งเสริมการขายแบบใดแบบหนึ่งหรือแบบอื่น ซึ่งบางครั้งก็แข่งขันกันเองในความคิดริเริ่ม

Guerrilla marketing มีประสิทธิภาพสูงสุดในด้านต่อไปนี้ สตาร์ทอัพที่ไม่สามารถจ่ายค่าบริการราคาแพง และการขอของเอเจนซี่ในการโฆษณาขนาดใหญ่ หรือแพลตฟอร์มสื่อ นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับพวกเขาที่จะได้รับความสนใจในสื่อ โซเชียลเน็ตเวิร์ก และแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ทำงานโดยตรงกับผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่ออกแบบมาสำหรับกลุ่มลูกค้าที่แคบ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเครื่องดนตรี เสื้อผ้าสำหรับสัตว์เลี้ยง น้ำหอมคัดสรร ฯลฯ

นี่คือที่รวมการพัฒนาที่ตรงเป้าหมายของผู้ชมเป้าหมาย ธุรกิจโรงภาพยนตร์และการแสดง เมื่อซื้อป๊อปคอร์นถังใหญ่ในโรงภาพยนตร์ ผู้ชมจำนวนมากจะสังเกตเห็นว่า โปสเตอร์ภาพยนตร์ใดพิมพ์อยู่บนนั้น รายรับบ็อกซ์ออฟฟิศที่เพิ่มขึ้นจากโฆษณาดังกล่าวมีไม่มาก แต่จะมีผู้สนใจ รายการดำเนินต่อไปเพราะในความเป็นจริงGuerrilla marketing เหมาะสำหรับทุกพื้นที่ของธุรกิจ

การเลือกช่องทางที่เหมาะสม ในการมีอิทธิพลต่อผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญกว่ามาก เพื่อให้การนำความคิดสร้างสรรค์มาใช้ให้เกิดผลสูงสุด ความหลากหลายของGuerrilla marketing ลองพิจารณาประเภทยอดนิยมที่พิสูจน์ตัวเองในตลาด เนื่องจากอินเทอร์เน็ตทำให้คนธรรมดากลายเป็นคนดังได้ เนื้อหาฟรีมากมาย และความสามารถในการแบ่งปันกับผู้อื่นผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ วิธีนี้ช่วยเพิ่มการกระจายวิดีโอ รูปภาพ หรือสื่ออื่นๆ ที่เป็นไวรัส

และที่สำคัญแบรนด์ไม่ลงทุนแม้แต่บาทเดียว ในการส่งเสริมการขาย ผู้ใช้ทั่วไปจะทำทุกอย่าง การตลาดซุ่มโจมตี หากปีใหม่ใกล้เข้ามาหรือใกล้ถึงวันจัดงานสำคัญของประเทศ ก็จะมีแบรนด์ที่จะออกสินค้าเฉพาะในโอกาสนี้อย่างแน่นอน การซุ่มโจมตี อยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่า เรื่องของผู้ผลิตอาจไม่เกี่ยวข้องกับปัญหาด้านข้อมูลเลย การออกแบบที่โดดเด่นเหนือความคาดหมายรับประกันความต้องการที่เพิ่มขึ้น

กราฟฟิตี้บนผนังบ้าน และแอสฟัลต์นั้นล้าสมัยไปนานแล้ว การแนะนำโฆษณาในเมือง หรือพื้นที่ค้าปลีกจะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก เพื่อไม่ให้ดูเป็นการก่อกวน ราวจับในระบบขนส่งสาธารณะ บันไดเลื่อนในศูนย์การค้าหรือม้านั่งริมถนนที่ทาสีด้วยสีสันขององค์กร นักออกแบบจะมีพื้นที่สำหรับแสดงจินตนาการ เส้นแบ่งระหว่างความท้าทายต่อสังคม และอารมณ์ขันของคนผิวดำ ดึงดูดผู้สร้างผลิตภัณฑ์โฆษณามาโดยตลอด

ความคลุมเครือ หวือหวาทางเพศ การเล่นสำนวน หรือมุกตลกที่เป็นพิษล้วนมุ่งไปที่ข้อความใดข้อความหนึ่งโดยเฉพาะ ไม่ใช่ทุกคนที่ชื่นชมสิ่งนี้ แต่ผู้ชมอายุน้อยที่มีความคิดสร้างสรรค์ยังคงมีความยินดี และคาดหวังสิ่งนี้อย่างอื่น ตำแหน่งชีวิต วิธีการขัดแย้งทางศีลธรรม แต่มีประสิทธิภาพมาก อันที่จริง การจัดตำแหน่งในชีวิตเป็นการเลียนแบบรีวิวจากลูกค้าจริง

ซึ่งได้รับการออกแบบในลักษณะที่ผ่อนคลาย การกระทำตามท้องถนน แฟลชม็อบ หรือโฆษณาแบบเนทีฟบนอินเทอร์เน็ตได้รับการพิสูจน์แล้วเป็นอย่างดี แผ่นป้ายวัสดุสำหรับคู่ค้า เป็นสัญญาณว่า เรามีเนื้อหาตำแหน่งชีวิตที่อาจเกิดขึ้นต่อหน้าเรา ความร่วมมือกับแบรนด์ บางทีตัวอย่างการทำงานร่วมกันที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ของGuerrilla marketingก็คือ สงคราม โฆษณาหลายปีระหว่างสองยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ด McDonald’s และ Burger King

ดีไซเนอร์ของทั้งสองแบรนด์ในแต่ละปี แสดงปาฏิหาริย์ของความเฉลียวฉลาดเพื่อกัดคู่แข่งอย่างเจ็บปวด โดยวางแบนเนอร์ไว้ข้างๆ กัน บางครั้งมีเนื้อหาเย้ยหยันอย่างเปิดเผย เพื่อความสุขของสาธารณชน

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ > กล้วย มีคุณค่าทางโภชนาการมากน้อยแค่ไหน ทำไมนักกีฬาชอบกิน